目前日期文章:200809 (9)

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找出了第一個參加海角的媒體活動照片:6/19台北電影節開幕記者會
那時候,電子媒體只有......一家!!!!



兩個半月後,9/02海角七號破兩千萬慶功記者會
平面媒體全數到齊,電子媒體多到麥克風拿不動

如果到時候來個破色戒記者會,會不會要開道給SNG車?
(我不是跩,我是憂心......憂心被警察開單!!!)


上上周帶記者們去墾丁夏都的時候 (對,就是那個裸泳新聞!) 車子開到夏都門口,驚見入口處不但有大型海報輸出,並且有一個「紅布條」:歡迎海角七號導演演員蒞臨!!! 這種俗又有力的驚喜,讓全車的記者朋友發出了驚呼。

突然間,有位記者朋友說:「以後李安宮旁邊可以擺一尊魏德聖雕像了!」

然後,李安宮、魏德聖殿這些名詞,突然之間,就在媒體上被批露,然後,竟然在PTT上也見著了!

不過,「李安宮」這個名詞是怎麼來的?我要說,千真萬確是我K某人想出來的,當年《斷背山》颳起第一道李安旋風,整個情況跟今天的《海角七號》一樣失控,只要能跟電影扯上的,就連政治人物也不放過機會一起「非自願性置入性行銷」,看著大家膜拜李安的盛況,當初我寫了一篇「李安得獎,眾人膜拜」的文章,諷刺政府當局乾脆蓋一座「李安宮」,方便信徒膜拜。

我在懷疑,難道有媒體朋友們有人在看我的部落格嗎?不然大家怎麼會知道兩年前那座「李安宮」的存在呢?看來將來還是得要謹言慎行好點......




只是話說,這個「李安宮」旁邊說要蓋座「魏德聖殿」也不是說不通,小魏跟李安有很多共同點:首先,他們都是台灣人;再來,他們都是搞電影的;還有,他們都是台南人;然後,他們都是悶很久才出頭的。只不過,小魏不是科班出身、不會講英文,要像李安一樣到美國去拍大明星演的戲,理論上應該是很難,不過還好小魏應該志不在此,只是希望能夠拍出自己想拍的電影,比起李安,小魏更像是夢想家,因為他每次想拍甚麼片,都沒有人相信他會回收,不過他還是堅持做下去。

小魏是夢想家,說確切一點:是一個令人恐懼的夢想家。因為,投下去的錢都不知道有沒有可能回本......

海角做到昨天,台北票房勇破一億三千萬,拿下《神鬼傳奇3》那部今年賣超好同時也口碑超爛好萊塢大製作。許多人很開心的msn告訴我:「感謝你們拿下《神鬼傳奇3》那部大X片!」因為我沒看過,所以沒資格說人家不好,不過票房做到今天,簡直是到一個不可思議的地步,大家都在比誰估的票房最準,我倒是覺得我估的挺準的,因為我在上映前的回答都是:「Sorry,我估不出來!」真的,你看不到這部片最糟糕的底線,也看不清他最好的頂點,幸好今天我們是往頂點的方向走,否則大夥兒今天恐怕提起《海角七號》四個字,人人都會垮一張臉,而不是像現在每天早上都等著票房進到e-mail信箱,等著看自己又衝破了哪個紀錄。奇片,奇片,《海角七號》雖然導演不希望是一個特例,但他的確是一個特例,天時地利人合又有演員肯露小屁屁,以上各項因素缺一不可,有前公司的佛地魔 (means不願提起名字的那個人) 還特別誇讚我「很會炒新聞」,殊不知這些新聞都是在媒體力挺、運氣甚佳、演員導演配合、外加可能我真的也還不是空腦袋的情況下組合出來的,有媒體說,我現在可是電影界最高又可以最跩的女公關,是啊!再跩也沒多久了,之後依然得要爬爬爬去跟各個媒體拜託,所以人還是謙卑為懷的好點。

不過,海角做到現在這個成績,許多負面效果也開始反撲:許多不知從哪裡冒出來的「學者專家」紛紛以「他們心中覺得理所當然」的觀點去詮釋、批評這部電影,有人說這部片親日,有人說這部片的內容有抄襲,有人說這部片過譽,有人說我們票房造假 (這還假的了,錢收不回來賠的是自己耶)......好多好多人在說,雖然更多更多人在支持,但這些負面不實的消息只要出現一兩次,就足以傷透創作者的心。自從辦公室搬離之後,雖然已經很少跟導演及演員們見到面,不過當聽到導演交代未來一切盡量低調,不要再過度強調票房數字之後,就可以深刻體認到他的壓力。沒錯,上片前,大家都希望這部片可以成功,不過走到了這一步,不但是跌破大家眼鏡,連自己人都傻眼。就如某位媒體朋友跟我說的:「海角七號已經超出你們的掌控了!」我們擁有的,僅有電影本身,其他的效應,在這個時候而言,已經超出我們可以掌控的範圍了。

導演的壓力是一塊,我也痛恨看到的,是跟演員相關的負面新聞。一下子甚麼MV換角,一下子又甚麼身價暴漲,又一下子是甚麼緋聞,又一下子是甚麼錢領很少等等。錢領很少?不然大家以為台灣電影的狀況,演員跟工作人員是可以領多少錢啊?當我看見某報寫出小范的片酬漲到一百萬的時候,我心中只有一個想法:「甚麼MV換角女友吃醋這是人家的家務事,這個消息比五篇緋聞的殺傷力還強!」說人家片酬飆漲、還說千繪跟茂伯狂接廣告代言,看起來是正面消息,實際上在這個不景氣的時代卻是讓各家廠商與電影工作者卻步,無怪乎這幾天小范的部落格早一篇晚一篇都在澄清消息 (因為他有個盡責的經紀人)。真的不能用好萊塢規則去套用在台灣電影身上。在台灣作電影的人,都是要刻苦耐勞為上,不然為什麼我們這些做電影行銷還是苦哈哈,不是跟美國的電影行銷人一樣住豪宅開名車?

說到緋聞,又是另一個讓我無奈的地方,阿人家都澄清多少次了,大家還是硬要寫。好吧!媒體有媒體的壓力。那篇一大張+半大張的偷拍新聞,我本人在場,卻怎麼想都想不出女生甚麼時候摸男生肚子了 (何況我明明記得中間有另一個人)。好啦!有人說,一部國片做到有狗仔想跟拍,應該要喜悅大於憤怒。是這樣說沒錯,不過,我只想說,作電影的時候,我們只想做電影,甚麼周邊你愛我我愛你的新聞,不管是真是假,都不是電影宣傳該去觸碰、也完全不期待的,因為緋聞猶如兩面刃,究竟是殺傷力比較強,還是助力比較大,我個人是比較相信前者,說我謹慎保守也好,總之我就是不喜歡吵這種新聞,也不喜歡看到這種新聞,雖然這次我感覺大家似乎很喜歡看到這樣子的新聞。總之結論,我不喜歡,並不代表媒體不愛,媒體觀眾愛,並不代表對電影就是好。That's entertainment!!! 有時候,真的有些事情不能太認真看待!

寫這麼多,原意是甚麼?喔對,李安宮......旁邊的魏德聖殿,我們開玩笑說:「魏公殿旁應該要留個空間給我們英勇露臀的男主角范逸臣,藉以表達我們對他露臀催票義舉的感謝!」只是要怎麼呈現.....哎呀呀,不要讓我想,拜託,好歹我也是個女人!

結語:海角七號到昨天的台北累計票房是一億三千四百五十萬,全省約莫就有兩億二以上,又有媒體朋友跟我說:「這部片的總票房,恐怕比你之前做過的所有片子的票房總合還多!」講得真是一針見血。不過,能做到這種片子,真的,一生一次,做到算撈到,況且做到這部片某部分還真的是「命中注定」,老天要我離開前公司,恐怕真的就是規定要我去做海角七號吧!好吧,天上的老大我感謝你,《停車》也順便照顧一下吧!



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做一部電影,就像談一場戀愛。剛開始的時候有點青澀,互相探索彼此;等到中間逐漸熟識,感覺上永遠都不會分開般的熱戀;最後,當票房逐漸下降,戀愛的感覺逐漸沖淡,雙方彼此再度回歸平靜,我們又找到另一部片,與它陷入熱戀,而那部片回歸它原本的所在,靜靜的期待恆久的發光。

最怕,愛到最深時,卻得要拋下它!

這是只有電影行銷人能夠體會的心情。


前陣子,有人問我,《海角七號》票房正熱,你怎麼捨得在這個時候拋下它。

誰說我捨得?按照上面的「戀愛論」,我與海角還處在熱戀期。

每天看著票房不斷攀升,很難不去注意、去關心,甚至,心中一點也沒有意願拋下它。很希望,能夠每天依然為它努力,甚至,很想一路跟著這部電影,一直走、一直走......。

不過這是一個不實際且過於浪漫的想法,每部片在市場上都有它的生命期,只是長短上的區別,總有一天,這段戀情會畫上句點。電影的戀愛跟實際的戀愛最大的差別在於,電影的戀愛不可能開花結果,它結束的方式,必定是漸漸淡去,然後我們在去愛上另一部影片。

就如許多媒體朋友跟我說的,現在的我,必須要為另一部片而努力,今天,我努力的去愛上它,我的下一部片,《停車》。我不確定自己能夠愛它多深,但我深知自己必須盡全力的去愛它,即使不是我拍的,我在影片上甚至沒有任何掛名 (我在海角的字幕上還有掛名),但是,我依然會努力的去用心維護它。這是我的個性,也是我的本分。

所以海角,套一句海角裡的話,「我不是拋棄你,而是捨不得你!」,是的,似乎,我們還沒有走到終點,只是我們無法時時刻刻守候著你了,希望偶而在你需要,或是你不需要時,我們歸來,你還記得我們!



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有趣的是,電影成功之前,有人大方的在網路上留言,說《海角七號》「敗在宣傳」。影片成功之後,大家一窩蜂的討論這部片行銷成功的原因:部落格、PTT、口碑行銷、新聞緊追不捨 (講的好像我做的事情一點都沒有價值,令我十分難過)......。

為了讓大家看的更清楚,我特別用最科學的方式,依據票房走向與大事件兩者綜合分析,特別製表如下:



看不清楚的話,可以點以下檔案下載:
(引用請註明出處)

這樣有看清楚了吧!

看清楚的話,你告訴我,原因是什麼?


一部成功的影片,可以讓人看見什麼叫做「人情冷暖」,尤其是行銷團隊,片子賣不好,人家罵我們,片子賣的好,還是有人罵我們。

在做完范逸臣裸泳的新聞之後,我們整個團隊很堅決的,表達必須停止海角的部分,已投入接下來其他影片行銷。是的,現實面上,我們簽約只到八月底,九月我們依然需要收入,無法不停當義工;以整體電影面而言,海角七號在行銷上已經夠了,PTT上有鄉民大膽放言,說我們根本不行銷,甚至以命令的口吻要我們「立即出版旅遊書」等等,這些都已經不在我們決定範圍裡面了,台灣不能夠只有一部片撐著,我們現在最重要的事情,是把其他手邊的影片也做起來。所以,我們必須說再見。

這最後一個禮拜,其實整個情緒很複雜,做到一部這麼High的片,看著他從什麼都沒有,到今天這樣的成績,雖然大家都曾經不相信影片會成功,但還是硬著頭皮用最妥善的方式去做了,現在大家在討論,到底這部片的行銷有什麼特別的?我這裡老實說,沒有什麼特別的,不就是一群人努力做、用力做、不放棄做,當大家都不看好時,我們只有一條路,就是不停往前走,你們在分析成功的秘訣?那我說吧:老天有保佑、天時地利人和,外加一群沒有選擇的人。

我以為做完小范裸泳新聞那天,我會整個人崩潰大哭,後來並沒有,反而很平靜的離開墾丁,我反而想知道,自己為什麼會有這樣的心情?有人說:我們正在參與歷史。有人說:有一天你會發現,這是一段重要的回憶。......我們可以把這個事件形容的很壯烈、很偉大,只是在這一切看似很功績彪炳的一切背後,我突然看到了,很久以前我就曾經看過的東西,找回了很久以前我就經歷過的情緒。

我說:什麼票房、什麼歷史、什麼回憶,對於一個行銷團隊而言,每次遇到一部片,都是一個從原點的開始。《海角七號》大賣,導演魏德聖之後拍片籌資「應該」會比較順利、范逸臣「有機會」因此鹹魚翻身 (還是要看他街下來的表現)、田中千繪從默默無聞到至少受宅男矚目。但是,行銷團隊有什麼?你說會有人記得我們曾經做過這部破億的電影?別傻了!你說我們會因為做過這部破億的電影,未來有更多一點的光芒?別傻了!海角大紅之後,行銷人員所背負的壓力比以往更大,因為這中間只要有人找出一個沒有做對的小地方,就有一群人抓著小辮子猛打,到後來我們都在想:到底我們這是在幹麻?我們還是一樣,每個月領一樣低廉的薪水,做一些沒人了解的事情,被所有人說成是「現實」「市劊」,被所有人當成挨罵的第一個窗口,總之,每次做完一部片,總有一個感覺,我們就是那個最不受寵的孩子,解決事情跑前面,受稱讚最後面,這不是工作人員對我們這樣,而是整體大環境、整個大社會都是以這樣的態度去對待所謂的「行銷人員」。

你也許還會說:不會的,大家都有看到你們的成績。你們做的好好。別這樣想,大家都知道你們做的很好的。......感謝大家的安慰,但是事實上就是這樣的,所以每年都有好多電影行銷發行的人想要脫離這個行業,因為他們終於都受夠了這種沒希望又沒尊嚴的工作了。是,很多人選擇回來,那是因為他們終究喜歡電影,無法離開。不過每次做完一部片之後,我依然很想哭,因為,付出過在多的東西,得到回報的也不過是如此爾爾。

總之是結束了,我常在想,日後再有人提起這部片時,會有多少人想到我們?我想沒有吧!「歷史」,我也參與過幾次了,最後,我都被排除在這之外了,如果我們可以獲得一點點尊重的話,那可就是老天對我們的垂憐了。



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真的有!海角女孩比基尼......(囧)

一天,某周刊記者打電話給我,說要做海角的專題,我跟他說:「貴刊銷量好像沒有很高,要不要on pack茂伯海報?」


是的,現在海角真的發燒了,什麼都要跟《海角七號》沾上邊才行,因為自己沒有參與過這種盛事,所以每當找到有甚麼最新連帶消息都覺得非常有趣,昨天晚上,某記者朋友突然MSN跟我說:「天啊!居然有人在雅虎首頁賣海角七號比基尼!」讓我在雅虎首頁不斷按重新整理鍵搜尋,終於給我找到了那個廣告,實在是離譜。然後,今天又在網路新聞上看到,當初提供房子給劇組拍攝阿嘉房間的屋主,決定把他的房間改成民宿!腦筋動得很快,我只是想問,躺在上面的女影迷,睡覺的時候腦子裡究竟在想甚麼?休閒雜誌也有人想做「海角七號景點介紹」專題,想讓影迷們重溫片中場景。更別提周邊商品了!影片上映前推的超困難,其中不乏受到羞辱式拒絕,但是影片紅了之後所有人都不棄前嫌的跑回來了!不過人都有判斷錯誤的時候,我也是,所以今天一起飛黃騰達也不必去計較太多。而其實這樣也沒有甚麼不好,娛樂產業興盛本來就可以帶動經濟發展,我們做在政府辦公室的高官大人們,自從韓劇成功的例子開始不斷喊著要朝這方向邁進,到今天韓劇都快不流行了,反而由一個小導演借錢負債拍攝的電影來達成,國家真的很有用,以後投票要多投幾票。




好吧,不扯政治!話說某日導演的一個朋友,在上映前曾經夢過,他到麥當勞點海角七號套餐的夢。今天跟同事聊起,怎麼沒人趁中秋節推出海角七號月餅?我超想買個「海角七號綠豆碰」的,他也就順著提起了導演的那個夢,我可能真的比較現實吧!當場很自High的開始為麥當勞歸劃所謂的「海角七號套餐」,以下為我所規劃的內容,希望麥當勞或是其他相關連鎖業者看到本文可以考慮,不過請記得要分給小魏錢,他現在依然還沒回本,而且參加奧斯卡需要公關費,才有可能正式進軍。


OK,大家應該有注意到,麥當勞的套餐通常都有一個模式:主餐 (三明治) + 副餐 (薯條) + 飲料,為了方便組合,我們先統一飲料皆為「馬拉桑可樂」,當然,可樂可以換成其他如紅茶雪碧芬達,去冰少冰請顧客自選。


包裝的部分,薯條的袋子統一要是外面印有「小島友子樣」的咖啡色防油紙袋,三明治包裝紙上面印的正是七封情書的內容,飲料杯嘛……就露出海報吧!或是大大的「馬拉桑」字樣,酷不酷?


一號餐:海角七號餐
內容:吉士三明治 (麵包上要烙上《海角七號》電影片名標準字) + 茂伯鈴鼓脆薯 (薯條做成鈴鼓狀) + 馬拉桑可樂
定價:130元
介紹:這是最基本的餐點,不過因為印上海角七號字樣,所以價格比較貴,就好像甚麼東西只要掛上那隻無嘴貓就會價格飛漲的意思一樣,我就是要漲價!


二號餐:茂伯國寶餐
內容:茂伯國寶級漢堡 (三層大麥克,麵包上要烙上《海角七號》電影片名標準字) +茂伯鈴鼓脆薯 (薯條做成鈴鼓狀) + 馬拉桑可樂
定價:150元
介紹:嫌貴?X!這國寶捏~~


三號餐:水蛙打鼓餐
內容:水蛙香菇漢堡 (因為「菇」跟「鼓」諧音,並且要回饋那位跟水蛙化緣的尼姑,麵包上依然要烙上《海角七號》電影片名標準字) + 鼓手薯餅 (因為是一大塊圓圓,加上兩根一般薯條就有鼓的樣子) + 馬拉桑可樂
定價:160元
介紹:當然我們也要提供素食餐,但是也跟一般素食業者一樣,因為是素的, 所以比較貴!


四號餐:洪國榮海陸空BOT套餐
內容:海陸空BOT漢堡 (魚、雞、豬三種肉做成的漢堡肉三明治) +馬拉桑可樂+BOT薯泥 (番薯+山藥+馬鈴薯混合)
定價:150元
介紹:內容豐富,看似不錯,不過都混在一起,你敢吃嗎?


五號餐:范逸臣裸泳特餐  
內容:熱狗加大 + 馬拉桑可樂 + 兩球冰淇淋甜點
定價:180元
介紹:我的天啊!點這套餐的人居心叵測……不過原本前幾套餐的麵包,上面都是烙上海角七號的片名標準字,這邊可以改成插上「慘了,要裸泳」的MSN圖示小旗子,見圖。


麥子快樂兒童餐
內容:愛你愛到死漢堡 + 愛你愛到死冰淇淋 + 愛你愛到死薯條 + 愛你愛到死水果汁,附送玩具四選一:小型茂伯鈴鼓、剪掉兩條絃的小型貝斯玩具、阿嘉摩托車模型,或是麥子MP3模型
定價:200
介紹:食物的話,說真的沒甚麼特別的,但是總之就是要冠上「愛你愛到死」就是,真正吸引人的其實是玩具,尤其是少兩條絃的貝斯玩具,可考慮多做一些。


好啦!既然都瘋了,那我也可以瘋一下!以上是希望不要實現的套餐,拜託千萬不要推出四號跟五號,很可怕啊!





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設計對白:原來我的貢獻這麼大啊!那不給我座金馬獎怎行?


《海角七號》瘋狂賣,真是出人意料,每次聽到有人「抱怨」《海角七號》的票不夠賣,我雖然外表佯裝鎮定,心裡面可真是爽得要死,直想發抖般得意大笑:「沒想到我也有做到這種片的一天啊!」不過,爽的背後是有代價的:每天早上九點被各家媒體邀訪的電話吵醒,而且每通都是「現在、馬上、NOW」,每天晚上要寄照片給各家媒體寄到三更半夜,每天電話接到手軟接不停,網路上新聞update的速度比颱風最新動態還快,嘴巴上一邊抱怨:「X!煩死啦!」(完全被茂伯影響),但是臉上卻是笑不停。

雖然說,一開始我們做宣傳的時候,很多人都覺得我們宣傳做得很差,還有很多人乾脆在網路上留言,說我們是在拖垮導演,不過今天片子成功了,倒是更多人努力的分析《海角七號》宣傳成功的主要因素,更有很多人說我們的宣傳相當成功,聽在耳朵裡覺得十分有趣,不過行銷的目的就是在賣錢,有賣錢就是成功,沒賣錢就算有口碑人家也覺得我們爛斃,做了幾年也就習慣了。


總之,我要分析《海角七號》成功的原因,有以下幾項:


1. 茂伯實在是太成功:茂伯成功大家都看到了,但是茂伯的有趣,是要看過片子才會知道,所以一開始大家有點施不上力,多虧自由時報記者肯為茂伯跟馬念先做個報導,否則鐵定上不了任何版面。影片成功後,媒體追著茂伯跑,反而嚇壞他,我也更怕他被媒體消費。茂伯真的是好人,每次見到我們就跟爸爸跟我們聊天一樣,我們要看起來很累也會關心,好人一個,大家要對他好點。


2. 范逸臣要裸泳:小范說要裸泳……其實他也沒有說,只是他說了「要揹著導演去裸奔,導演裸,他奔」就被媒體寫成了「小范要裸泳」,不過既然這樣,小范也十分配合豁出去了 (心中突然有一種感覺:好家在他不是情歌王子了!否則這下我可麻煩大了!)。總之,這則新聞是在影片上映後第二天8/24發生,8/25見報,從那天開始,不知道有多少人開始圍繞著這條新聞打轉,一直到票房越來越好,大家的壓力也越來越大,因為真的沒想到要讓他脫耶!我也沒想到要做這條新聞耶!弄到最後,我每天都會接到媒體詢問電話,關心小范裸泳的細節,並且聽到他們以各式有趣的字眼形容……恩,對,但我不想重複,弄得我簡直快精神崩潰,我好歹也是一個女人家,幹嘛天天聽到有人形容他…..,然後還問我細節?我跟他不熟耶!總之,我心裡想著:「慘了,他不裸泳,我應該就得去跳海了!」所以我還得感謝他,他的裸體不但創造了話題,提升了票房,也將拯救我這個小咖宣傳一命,不然我去跳海還沒人看,也幫不了票房啊!


3. 小魏真是太有種了:很多人是衝著導演小魏的勇氣去支持他的,然後沒想到就看到了一部好片,而這似乎也是上映前唯一可以施力的點,不然憑我們的一切,要怎麼讓媒體看到呢?所以,之前我的新聞稿幾乎都是以「哭窮」的角度切入,發到最後人家勸我,台灣拍電影的大部分都很窮,所以不宜再哭窮。不過還好有哭,才哭到今天的票房,看來接下來如果我繼續做台灣片,這種哭調子不知還要再唱多久……。


4. 媒體記者一路相挺:其中以自由時報最挺,上映前就刊登不少頭題新聞,吸引了不少人,我們私底下開玩笑,應該封那位記者為榮譽監製,因為我看今天6000萬票房中,恐怕有3000萬是他寫來的,要不是他這樣一路這樣挺來,我們或許也不會有今天這樣的局面,感謝李監製啊!而上映到今天,每天不停報票房,每天媒體都也配合報導,希望把這部片再往上拉一把,昨天連頭版都出來了,還有整版哩!過幾天又是更多更多更多……,總之,沒錯很多人是因為片子紅了才追,不過我知道有更多人是想報報不上,anyway,錦上添花我們依然感謝,但是絕對沒有忘記雪中送炭的人,包括一路挺過來的侯孝賢導演。(我幹嘛在發表感言,這句話叫導演得講的時候記得上台說就是了)


5. 部落格經營with網友影評人相挺:因為稿子裡寫了一句「部落格人氣高達單日40萬,總累積220萬點閱人次」,很多媒體記者就很直接的想成是「部落格是本片成功的主因」,我們的部落格真的很棒,因為寫部落格的同事真的很會寫,BUT……主因?這應該說,國片很多人都很努力再經營部落格,因為部落格是現階段電影公司仰賴的主要宣傳方式,尤其是國片吧!應該是說,這部片當初我們走的口碑模式,觀眾朋友們也很配合,看完電影後都不吝惜在網路上大肆宣傳,影評人也是,膝關節從上映前到現在,應該寫了不下10篇,連情書都出來了 (但是他就是媒體情義相挺的那位啦!),藍祖蔚老師也寫了七篇,電台節目狂介紹,大家都很幫《海角七號》,大家都很幫小魏,所以,海角才有今天。


其實我後來在想,每次哪部片賣,原因到底是哪裡?我們在做的時候到底知不知道?說真的,或許是我的經驗還不夠吧!分析幾部勝片下來,說真的恐怕我真的不能說出個所以然,應該就是,找到特色就做,受到注意就炒,炒到最後就賣了。先見之明,搞不好真沒這種道行。有朋友線上跟我說:你正在參與歷史!聽起來似乎挺好的,那就好好參與吧!至少,以後履歷表上有一部歷史奇片。





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《海角七號》票房始料未及的好,恐怕連我們自己當初都沒想到。「據媒體報導」,我們男主角說過票房破2000萬就要裸泳的事,在票房早就破兩千,並且快步邁向三千的時刻,卻成了我一個大負擔。


如果男主角真的裸泳的話,那該是我入行來處理過最不知所措的新聞了。
 




也許電影這行媒體操作上真的比較有良心吧!我一直覺得,操作電影新聞說真的不要「太超過」。我所謂的「太超過」,是因為台灣電影環境本身就很差了,大家都是苦著在做,包括演出的藝人也是,我不喜歡消費藝人,因此甚麼緋聞、出賣身體靈肉性命的相關新聞,我都不會去做,也從來沒有人逼著我去做。做《奇蹟的夏天》時,我知道如果安排同學們去上各式綜藝節目,應該會很有效果,不過讓他們上綜藝節目會是甚麼樣子呢?他們會不會被處理成另一種異類?會造成甚麼樣的反效果?我不敢去想像。因此,我寧可不要用這種方式處理,即使我知道他們心中也許很想上這些綜藝節目,但我不想讓他們變成跟郝劭文一樣,成名的時候很High,等到一切都成過往雲煙之後,反而變成了他們生命中的負擔。


做《惡女花魁》的時候,有人跟我說,還好這部片是給我們做,不然換到了別人的手中,恐怕會朝著「萬乳千波」的方向炒作,也許我比較不敏感,我看到這部片的點並不在這邊,所以頂多出個露肩膀的照片,也不會想要往這方向發展,總之那部片要推的是質感。


做《海角七號》,從來都沒有想過,這部片最後在快結案的時候,竟然天天被記者追問的是男主角要裸泳的消息。當時經紀人跟我說這話時,我想我們都沒有當真,也許當時我們都覺得三千萬是個遙不可及的數字吧!沒想到竟然就達到了這個關卡,雖然表面上我跟大家一樣很High,但是私底下我卻不停的掙扎,不是說甚麼男生脫光光會讓人很尷尬甚麼的,年紀都這樣一把了,沒看過男人脫光這是假的,但是,如果要把一個人脫光來成為一條新聞,我真的不知該怎麼去處理。沒錯!發新聞就是那樣,採訪通知發出去,有裸體的新聞不怕沒記者來拍,新聞稿再寫個腥羶色一點,保證明天成為各報版頭。不過,我介意的是我的內心,或是說實在點,是我的良心,怎麼說,藝人也是人啊!有誰真的喜歡被人家撥光光給大家拍照的?我跟我們的男主角一點也不熟,雖然他人頗和善,但彼此講過的話不超過20句 (因為都是跟經紀人溝通,這是很正常的),但我純粹是從一個「人」的角度去將心比心,如果我不會想做的事情,我想沒有人會想做的。


我問了一個資深電影媒體公關的朋友,這個裸泳新聞該怎麼解套。那個朋友也感嘆的說,恐怕也只能脫了,因為自從某立委跳海到某偶像裸泳之後,大家對於「裸泳裸奔」相關新聞,都十分敏感,而且一定會追到底。事到如今,好像真的只能這樣,每天都有不同的記者來詢問我這個令我煩惱的進度,幸好大家現在都不在國內,還可以拖一下,我會開玩笑的說「趕快叫男主角回來游一游,這樣我就能夠結案了」,但我心裡面想的是「能不能不要游啊?這新聞真的要做嗎?」


當初男主角說的話其實十分的聰明,是破三千萬揹著導演裸奔,導演裸他奔,因為大家可以原諒導演不裸,但是如果變成了藝人要裸,大家就會認為沒甚麼大不了的。這點我有點無法理解,藝人在銀光幕或螢光幕上,也許跟我們的距離真的太遙遠了,有時候很難把這些人當成是一個真人,不過他們也跟我們一樣都是血肉之軀,但他們真的也是有熱的心、溫的血。大家看這些事件好像很有趣,但是實上,會帶給人多大的壓力,恐怕沒人能夠想像。


這又讓我想到了茂伯,茂伯爆紅,大家看到他在電影理都很開心,他本人也很配合的去依照電影裡的角色,去演出他該有的形象。電影爆紅之後,茂伯也跟著爆紅,許多媒體爭相邀訪,有時候我會很擔心,因為雖然大部分媒體都很正派,但不免有很少數的人想要消費他。林伯伯 (就是茂伯) 很聰明,他當然不會讓這樣的事情發生,但是也許身為觀眾的我們 (我也是觀眾) 可以稍微調適一下,把演員當成演員看待,把銀幕上的形象跟私底下的真實生活分開,這不只是演員的課題,也是觀眾該學習的地方。


我只是在想,很多達官政要,開出來的選舉支票都可以不實現,久了大家還可以很配合的不追究,為什麼一句不小心被誤解的話,藝人就得要配合演出呢?我不是想要逃避我的工作職務,而是,這件事情讓我再度思考了影視媒體工作的本質,電影也許無法真的就只有是電影,也許在台灣真的不能,也許在台灣,電影也必須要綜藝。


所以說,電影不純粹。


我想,當男主角裸泳新聞處理完那天,我不知道心裡會有多失落,沒想到,出國念了個電影碩士 (其實我拿的是準博士學位),回來面對的,竟是要把人剝光做新聞!


但是想想,雖然不知道男主角對這件事情的看法如何,但說不定男主角的心裡面更苦吧!他出道的時候應該只想要唱歌。





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我就說,叫你不要去威尼斯,你看,現在人都去了,竟一臉哀愁......
(我是在擔心個甚麼?)



威尼斯影展是世界三大影展中,我唯一沒有去過的影展,也成了遺憾最多的影展,錯過了水都的美,不曾嘗過威尼斯的高物價,也與我的偶像擦身而過。

去年是讓爺跟強哥,今年是亮桑,不知明年會是誰?

可惡,哪天我一定要去一次威尼斯影展!

另外,終於給我找到了加瀨君跟ARATA一起演出的Uniqlo廣告影片了!









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「人生的路上,每一個挫折,都將會帶來另一個意想不到的美好,只要願意走過挫折,看到現在,回頭之後,會知道背後的那一切,才是生命中璀璨的火花!」


《海角七號》出乎了人生中的很多意料:我從來沒想過,自己要去領一份薪水,是當初我以為我必須要幫忙的小魏,去借錢付給我,讓我在事業挫折後,重拾我對電影的信心;也徹徹底底改變了對賣座電影需要具備元素的看法;更完全挑戰並且調整我對自己預估票房的能力,讓我反省自己在估算的同時,必須看清一些影片具有的特殊元素。總之,《海角七號》這部影片之於我,就如同影片中所有的小人物一樣,不被期待,卻在努力下大放光芒。

說到我當初預估這部電影票房只能有全省三百萬。事實上,我從事電影發行三年多來,頭一次遇到一部片,讓我在上映前完全無法預估影片究竟能夠賣到多少錢。以往我對我自己做的影片,上映前總會估出一個數字,有趣的是這個數字總是不會相差太遠,我只能說,《海角七號》真的是一部奇片,或許這輩子我很難再做到一部一樣的電影了。(怪的是當我無法預測時,那部影片通常會賣的特別好,除了《海角七號》外,另一部電影就是《巴黎我愛你》。《惡女花魁》因為片子是自己看過建議買的,所以會賣本來就是在預料中。)


《海角七號》也徹底扭轉了我一個觀念。以前的我,總認為台灣電影圈永遠都在勾心鬥角,總是要踩死別人,別人才不會來害你。也許就是因為這樣的觀念 (怎麼來的我就不說了),讓我總是對其他同業,甚至是記者朋友充滿恐懼,就連參加演出的演員們,都懷抱著「互相利用」的心態。說嚴重一點,《海角七號》算是拯救了我,讓我對台灣電影圈重拾信心,讓我重新相信,只要誠心付出,大家彼此都會互相幫助,讓我重新看見,所有的人都能真心努力。


我從沒看過一部片,上映前當你需要任何協助,不需大聲瑣求援助就會自動到來;我們都說:「誰叫小魏真的是個好人,當初他可以幫助別人時,就會盡力幫忙;現在他需要協助時,人家自然也不會忘記他。」記得我說過,「怎麼找一個沒名的日本女主角,還找一個過氣歌手當男主角」嗎?不過,當我與他們一起工作時,即使沒有很密切的接觸,也著實看到了他們的努力。我看到千繪為了讓自己能夠上LIVE節目,努力預測對方有可能提出的所有問題,事先準備回答,為了讓自己有完美的表現。我看到小范,即使在滿到不能再滿的行程裡 (我看他根本就是一天工作20個小時),還把電影宣傳的行程努力塞進去不說,自己能夠帶到影片的地方都用力帶到。甚至,即使范逸臣曾經大紅過,到了今天也許我們說他過氣了,他也完全清楚自己的處境,上台QA時依然謙遜的重新介紹自己:「我是范逸臣,就是在片中飾演阿嘉的演員。」完全沒有任何架子,紅的是過去,他活的是現在。我見到小應努力壓抑他嚴肅理性的性格,在綜藝節目裡努力發揮,希望獲得認同。我見到茂伯林宗仁,明明就是一個聰明又有企業家風範的男人,在面對觀眾時依然能夠看見觀眾的需求,努力扮演著大家喜愛的「茂伯」這個角色。甚至,我見到導演助理,那個做不好永遠第一個被罵,有問題卻要跑第一個去解決的年輕人,即使工作辛苦,休假遙遙無期,卻依然努力的做著自己本份內的工作。


見到這一切,我還要抱怨自己甚麼事業上的挫折?每個因為這部影片所認識的人,即使如我擔任行銷統籌的朋友,曾經在金馬獎擔任喊水會堅凍的重職,卻因受到內部整頓而黯然離開;即使是我那個曾經因為疲憊與失望而想轉行,卻被迫回到電影的同事;即使是我以為自己能在大公司好好發展、不知死活從哪裡得來無知驕傲的傢伙,在經歷了無法理解的主管決策而離開曾經付出一切的崗位;更別提導演小魏,永遠都在為自己的理想奮鬥,即使,OK,他好像為了自己的理想有點誰都不管的大男人,票房似乎再好都無法避免未來將會負債的事實,不過他就是有種做到,多少人只能停留再妄想發夢的階段?我們,都是一群跟片中人物一樣,試圖證明「其實我並不差」的小人物,也許就是這種影片與現實相呼應的感受,無形的把大家牽著,即使看不清楚最後結果會如何,依然努力做下去。


看著這幾天漂亮的票房數字,網路上迴響不斷,天天都得去爆滿的映後QA,雖然這份工作簽約領薪只到八月底,看來九月份我們依然得要為這部影片放入不少心力,跟從未謀面過的網友聊天,他說的一句話:「總之這種片子未來想做也不一定做的到了,就當是一種難得經驗吧!」雖然很累,真的很累,心中恨不得不要再包電影套票跟不要再有映後QA,但是仍忍不住繼續做下去,我真的很想看這部片大大成功,讓那些跟我之前一樣,認為一部賣座影片就應該具備甚麼跟甚麼元素的人傻眼,讓他們知道一部真正要賣座的影片,最主要的元素就是要「誠懇」與「電影好看」,給我們這群明明可以在其他領域找到更高薪的工作卻依然在電影圈裡奮鬥的人一點小小的希望,讓那些不敢拿錢投資好電影的人重新改變他們的評估模式,大家都寄望著改變,侯導是這樣,PTT的鄉民也是這樣,雖然話說回來,《海角七號》其實真的無法改變甚麼,只希望能夠讓大家的腦袋有一點轉變,就如同我與這部影片相處三個多月來的成果一樣,改變了自己的某一個部分。


我不想很濫情的以「《海角七號》(或是小魏),感謝你!」這種文字做結,但是,這部當初完全是我人生意料之外的電影,不是在劇情上,更應該說的是其他別人無法接觸到的層面上,都改變了我靈魂中的某一部分。我從來沒有這麼誠摯的、坦誠的面對自己,在網誌上寫下關於自己做的電影文章,我真的希望,大家都可以去看《海角七號》,不只是為導演還債,而是,既然已經這麼多人叫好,後續效應又可以有如此大改變現狀的機率,為什麼我們不做呢?


雖然上帝不是魏德聖,但也的確是拜小魏所賜,《海角七號》,真的是老天賜給我得一個禮物,也是老天賜給很多人的一個禮物,我會好好珍惜它的。


「人生的路上,每一個挫折,都將會帶來另一個意想不到的美好,只要願意走過挫折,看到現在,回頭之後,會知道背後的那一切,才是生命中璀璨的火花!」


要引用的話,麻煩註明這句話是我KK原創的。





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夕陽是一天的結束,但是夕陽前方,總是可以有美好的事情發生!

身為《海角七號》的行銷宣傳人員,其實我壓根沒想過,自己會參與這部影片的行銷工作,應該說,《海角七號》是一部在我生命中完全料想不到的一部分。


我會說,這是上天掉下來給我的一個禮物。




先要開始說起我跟小魏認識的最起點,當年我在新聞局,帶片商團參加坎城影展,他拍了那個五分鐘《賽德克巴萊》片花,因為沒錢出國籌資金,也不知道該如何下手,當時我只好跟他說,請他把DVD交給我,我把他運出國,盡我所能去替他發給電影公司。


只不過,當年的我只是一隻菜鳥,別說籌資金了,連怎麼pre-sale都還不知道,幾箱的DVD發出去了,有片商關注,但一聽到要投資紛紛轉頭離開,小魏的DVD就這樣埋沒在坎城文宣海中,我沒有幫到他,就好像很多人都想幫他,卻無法成功,最後只好在捐款的網站上捐了500元,默默的祝福他成功。


後來我離開了新聞局,準備跟當時的男友一起遊台灣,出發前幾天接到了一通電話,是當時一位跟小魏一同努力的電影工作人員打來的,她問我,聽說我離開了,願不願意來為他們寫企劃案?


當時因為愛情至上,所以我回絕了她,推薦了另一個好朋友,我這個好友也替小魏寫了幾個月的企劃案、找資金,最後都因為籌募不到,為了顧生活只好放棄自己出來找正職工作,為《賽德克巴萊》工作過的人不少,一換再換,遇到的問題大同小益:大家都必須找正職的工作來維持自己的生活。小魏一路上看著每個人來,每個人又走,必定很心酸,不過生活還是要顧,做電影的,好多人都是這樣。


事情過了兩年,我到了上一個公司,在一個PARTY上再度與小魏重逢,時間過了兩年,小魏依然在為他的《賽德克巴萊》打拼,當時的我,只覺得「怎麼一部片搞了兩年還沒搞出來?」當時我在的那間公司資金太穩固,我似乎忘了電影其實有這樣辛苦的一面,太順遂的日子會帶給人無知與盲目,三年多前的我就是這樣的傻孩子。


三年內,看似順遂的工作,其中經歷了波濤洶湧:主管意見的無法苟同、對於電影創作者的態度無法認同、電影大賣過,更多是大賠過,替人家收拾爛攤子,決定超出自己職務範圍的決策、扛超過自己需要負擔的責任……三年的後期,電影對我而言不再令我快樂的,相反的,它給我壓力,我甚至不願在週末走進戲院,寧可租DVD回家觀賞,每天我都在問自己:到底這是在幹嘛?當時的我無法再愛電影,一切的努力像流水消逝,所有的夢想如泡沫般破滅,我只是一個在電影工業裡掙生活的小螺絲,我只是如此渺小……。


然後,莫名其妙的 (至少我到現在還是這樣認為),我被迫離開了那家公司。當時有人問我,有沒有意願做《海角七號》?因為他們在找人。行銷統籌是我的朋友,我認識她很久,卻從來沒跟她一起工作過,關於她工作的傳聞很多,我多少也受到了影響,加上業界對於《海角七號》的評語不外乎是「故事好像很複雜,男主角竟然用的是早就過氣的范逸臣,根本不知道該怎麼賣!」多少讓我有點卻步。更好笑的是,當我問起片中演員有哪些時,他們一說出「范逸臣」三個字時,我的反應竟然是:「他是誰?」解釋了半天才隱隱約約有點印象,我聽音樂一向不是國語控,更別提那種之前是偶像後來又消失的,我對這部片的印象,就是「我的天啊!該怎麼賣?」


我當下認為,我應該怎樣也不會去加入《海角七號》的行銷,畢竟,在我的認知裡,這部影片完全是被歸類在「怎樣都不會賣」的範疇裡。後來我放了自己一個小假,離開台北兩個禮拜,回來之後,驚覺自己無論在精神上或是經濟上,都十分需要一份工作來支撐,當時我朋友問了我三次,「要不要來做海角七號?」,我在這裡承認,第一次、第二次,我都刻意忽略不回覆,第三次時,精神突然一轉,回答他:「可以談談看!」然後,就莫名其妙 (事實上的確是這樣) 成為了第二個正式的《海角七號》後期行銷工作人員 (第一個就是那個行銷統籌的朋友)。


做《海角七號》行銷的人有個共同點,就是我們根本壓根沒想到自己會來做這部片的行銷。我是日本行回來後一天突然不對勁就答應了,第三個 (其實她在拍攝期間就已經加入) 原本打算從此轉行脫離電影圈,結果竟然被前工作辭退而必須回到海角的行列,就這樣,三人小組組成,莫名其妙的,三個人,外加上我不知道為什麼他這麼有毅力的導演助理,以及豪無理由情義相挺的美術,竟然就要做這部耗資五千萬的片子了!


《海角七號》的行銷有多辛苦?中間發生過多少爭執?有多少次工作人員之間差點翻桌?說穿了,跟其他我曾經做過的國片比較起來,也並沒有差太多。只是這部當初完全被大眾低估的影片,當時的我也曾嚴重低估他。記得我看完毛片後,心中氣憤跟那個行銷統籌朋友說:「這部片明明有本錢去找日本資金、日本卡司,就連男主角都可以找個比較有名的歌手來演,幹嘛要自己借錢,找個沒人認識的女主角,以及一個早就過氣的男主角?」不是嗎?當初大家不都是這樣說嗎?而我,在看過沒有配樂的毛片後,也跟很多人一樣,給了一個很難堪的票房預估數字,「三百萬全省,不會再多了!」


怎麼想的到,上映一周之後,全省累計票房,已經是當初我所預估的五倍多了!


(未完,待續)





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